JARNAMAHANA!
Спецвыпуск

БОМБИЧЕСКОЕ НАСТРОЕНИЕ

Ловко обыграть инфоповод и вовремя запуститься — главные друзья годного ситуативного маркетинга. Но недостаток времени на полноценный анализ ситуации и проработку рисков может здорово отрикошетить. Хапнуть негатива и растерять аудиторию здесь крайне просто.

Откопал для тебя годную статью с подборкой удачных и провальных ситуативных кампаний.

image
Редкий пример удачного казахстанского ситуационного кейса.

image

Изначальный вариант здорово разошелся по сети. Во время главного инфоповода тридцатилетия ребята из Aviata решили поддержать ту же тему. Получилось тонко, но довольно скучно.


Пользователь уже привык, что бренд часто подстраивается под инфоповод, и неосознанно начинает искать взаимосвязи в новой активности бренда.

При запуске новой рекламной кампании брендам необходимо думать на два шага вперед, просчитывать риски и быть готовым к неожиданным развязкам. Особенно в период политических волнений или катаклизмов.

Давай на примере:
image

В то самое время, когда 45 тысяч граждан страны чувствуют себя как в сорок первом, спасаясь от взрывов, компания Шин-Лайн Казахстан предлагает найти золотую бомбу и хайпануть.

Понятно, что рекламная кампания по запуску новой упаковки планировалась не один день, ребята наверняка затратили много сил и денег, привлекли смешных вайнеров, ждали жаркого лета, а тут такое.

Недостаток ситуативного анализа и "позднее зажигание" может серьезно сказаться на имидже бренда. На мой взгляд, лучший вариант в данной ситуации — изменить сообщение, перестать прямо коммуницировать слово "Бомба", а то и вовсе свернуть кампанию к чертям, пока не поздно. Да, дорого и неприятно. Худший вариант — отправить фуру "гуманитарного мороженого" в Арыс (если этого еще не сделали конкуренты).